據(jù)悉，由天貓官方的商家學習型組織“天貓商略匯”主辦的“2016玩轉(zhuǎn)天貓雙11分享大會”于8月24日在上海舉行。會上天貓市場部營銷專家分享了2016年雙11的新玩法，以下為分享實錄。
 
       今年的雙11全球狂歡節(jié)會有3個關(guān)鍵詞。第一是全球化，二是全娛樂，三是全渠道。希望通過這3個重點的抓手，為消費者呈現(xiàn)一個更加豐富、豐滿的雙11，實現(xiàn)消費平臺的升級。
 
       接下來針對這3個關(guān)鍵詞做一些玩法的拆解。
 
       全球化：時尚、智能、新生活。
       一是全球時尚。這個其實做女性產(chǎn)品的同學應該更有感受，全球最潮流的服飾、箱包、美妝都會在這個主題下做一個呈現(xiàn)；
 
       二是全球智能。是偏男性的主題。全球最尖端的高新科技，都會在這一塊做呈現(xiàn)；

       三是全球品質(zhì)生活。除了男性、女性，“全球家”會給消費者帶來什么變革？會在這個部分去做呈現(xiàn)。

       今年我們通過這三個購物的場景去為消費者帶來不同的雙11。
 
       全娛樂：游戲、直播、明星和網(wǎng)紅。
       今年的雙11會是一個集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等多生態(tài)的娛樂平臺。除了全民玩游戲，引流到店的狂歡城會保留以外，我們重點會做直播、購物清單等。希望通過明星、網(wǎng)紅，在整個雙11預熱、造勢當中，讓商品、商家、消費者之間產(chǎn)生更強的互動。
 
       KOL的風潮和導購已經(jīng)變成主流。大家知道社交媒體上有非常多的意見領(lǐng)袖，今年我們會在購物清單上面引導更多的KOL，把商品推到消費者的面前。
 
       最后一個是現(xiàn)在已經(jīng)形成超級IP的雙11狂歡夜，這塊依舊會在11月10日晚上隆重推出，實現(xiàn)電視和手機的雙屏互動。
 
       全渠道：線上線下聯(lián)動造勢
       往年，大家知道雙11是淘系的雙11。今年，阿里的各大生態(tài)圈會參與進來。
 
       第一個是雙11的氛圍聯(lián)動，今年雙11過程當中，在消費者各個交易的場景下，生活的場景下，還有一些媒體娛樂的場景下，都會感知到強烈的雙11氛圍。
 
       另外，我們已經(jīng)在做阿里系的網(wǎng)站跟淘系帳戶的對接。這意味著什么？除了讓消費者可以感知到氛圍，還可以做個性化、定向的深度聯(lián)合運營。在各個領(lǐng)域里面，消費者的一些數(shù)據(jù)標識我們都可以拿到，我們可以做到新用戶的引入和老用戶的召回。
 
       以上3個關(guān)鍵詞就是今年雙11的3個方向，在這3個關(guān)鍵詞之下，我們今年會對消費者呈現(xiàn)匯聚的概念。也就是說所有的內(nèi)容都在今年的雙11，比如說GSK、SK等，全球好貨，阿里生態(tài)圈整體，現(xiàn)在的萬店。
 
       雙11當天，必然會出現(xiàn)瘋狂的折扣和搶購，大家拭目以待吧。