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【引流實戰】不可不知的標題優化技巧

2016-05-13 10:44

　　店鋪的流量來自各種各樣的推廣手段，任何一個有效的推廣方式都能為店鋪帶來數量不等的流量，然后賣家就可以通過專業的客服外包團隊提高轉化，幫助店鋪實現銷售額的增長。

　　我們以“女包包郵”為列子說明。如果按照正常的邏輯來計算，不考慮分詞系統的情況下，應該拆分成“女包”“包包”“包郵”這三個關鍵詞。我們可以看到淘寶系統反饋的結果同樣也是也這三個關鍵詞為搜索條件。目前反饋的結果中，我們也看到了，女包，包包作為獨立的詞，沒有包郵，因為淘寶默認跳轉到了免郵費這一欄里面。得出一個結論：
　　1. 標題中包含了，女包，包包等關鍵詞才能被搜索到
　　2. 如果關鍵詞包含了，一些特定的關鍵詞，則會自動匹配到相應的頁面。
　　這些變化說明了，不是所有的關鍵詞都可以被利用的，不是所有的關鍵詞都非要寫到標題里面。

　　加空格跟不加空格的差異
　　標題中到底加不加空格哪，很多人說不用，我們來接著看例子。我想說加不加要根據情況。適當的斷句有利于消費者閱讀也能幫助分詞，還有人認為，很少有客戶去關心標題的文字，圖片畢竟是圖片，文字是對圖片的解釋，實際上還是有不少的人對感興趣的圖片會閱讀標題的！信不信由你。
　　同樣的一個關鍵詞，女包包郵，我給你修改成了“女包包郵”在包包之間加個了空格！結果即立刻變了。你一定覺得原來加空格跟不加空格是有影響的吧，但是，我想告訴你，你只看到了表面。表面上看到，加個了空格是影響了，但是問題的關鍵是，淘寶的分詞系統吧“女包包包包郵”這個關鍵詞給切分成了“女包包”這個獨立詞在前面，所以，結果不同。但是標題中，所有包含“女，包，郵”的標題是不是都有機會獲得展示哪，我們看第二個產品的標題，這個表中，僅僅包含了“包包郵費，女”被點亮的文字，都排在了后面。我們會有這個情況。后面在去解釋。
　　通過這個列子，我們發現了，在排序過程中，關鍵詞能不能被搜索到有個至關重要的條件，那就是，我們標題中是不是“含有”這個關鍵詞，并且被系統識別“識別”出來。不是包含的所有關鍵詞都會被識別出來。因此，寫標題的時候也不是去數據魔方找幾個關鍵詞然后寫到標題里面就完事了。尤其是那些想獲得標題中更多關鍵詞流量的人來說這個非常重要。

　　總結上面的特點
　　1. 通過上面的列子，我們總結下特點，當標題中含有一些特定關鍵詞的時候，比如包郵，特價，這個關鍵詞的意義并不大，因為不很少有客戶再去選擇跳轉到正常頁面。
　　2. 標題中的關鍵詞跟特殊符號無關系，比如，空格，逗號，但是跟關鍵詞的緊密關系有很大的關系，因為“女包包包包郵”搜索的結果跟“女包包包包郵”的搜索結果是一樣，同樣關鍵詞的順序也是無關系的，比如“2016新款女裝”跟“女裝2016新款”的搜索結果是一樣！前提是系統識別出來了，這里，我們也發現了淘寶系統在分詞時候遵循的一個原則，那就是，當某個關鍵詞被識別出來的時候，那么這個關鍵詞將不會再被拆分組成新的關鍵詞。

　　關鍵詞設置的好壞決定了店鋪產品的曝光率，只有不斷優化產品的標題，把握消費者的搜索習慣，才可以讓自身的產品得到最大程度的展現，從而帶動店鋪的流量。